Entre os dias 12 e 19 de setembro, foi realizada a semana imersiva de pesquisa, com foco na observação direta em lojas físicas. A proposta foi entender de forma mais próxima o comportamento do consumidor nos segmentos, observando de perto o que vem despertando o interesse dos mesmos. A observação teve como foco principal a experiência em loja, a apresentação das coleções, os diferenciais de produto e os caminhos criativos adotados por cada marca. Também foi feito um comparativo entre marcas e perfis de público, destacando semelhanças relevantes entre os segmentos, oportunidades de desenvolvimento e inspirações para as próximas coleções infantis.