O denim carrega a história de uma cultura. Associado aos cowboys do Oeste americano, o jeans encontrou no Brasil novas formas de expressão, incorporando tradições rurais, música sertaneja e festas de peão. A popularização dos rodeios a partir dos anos 1990 ajudou a consolidar uma identidade country brasileira, que ultrapassou o campo e conquistou espaço no imaginário da moda. Essa herança aparece em construções de maior gramatura, índigos médios e escuros e detalhes típicos do jeans de rodeio, como pespontos contrastantes, rebites e filigranas nos bolsos traseiros. Nas coleções atuais, esses códigos são renovados por novas silhuetas, como as cinturas médias e baixas, aproximando referências internacionais da identidade brasileira.