É o momento de convidar o consumidor a celebrar seus gostos, valores e interesses em comum: os novos códigos de festividade trazem um novo comportamento a ser observado. A análise parte dos últimos desfiles de resort, das cores e da expansão de elementos que já vêm sendo trabalhados, conectando-se às transformações do mercado de luxo. As festividades exigem um olhar mais apurado na construção das peças, já que esse é um período estratégico de vendas para o varejo. O novo mercado de luxo deixa de ser definido apenas por marcas e produtos, passando a valorizar exclusividade e experiências. Diante das transformações do setor, as estratégias evoluem para um novo modelo baseado no estilo de vida do consumidor, criando vínculos que ultrapassam a relação de compra.